多家第三方应用开发者向媒体抱怨称，苹果正在“秘密”购买谷歌广告，这些广告将用户直接引向app store的应用列表，而不是开发者的网站。有消息称：“苹果正试图通过应用内支付来最大限度地增加营收。苹果已经发现，如果把用户引导到应用商店购买应用，而不是通过网络流量，他们可以从开发者身上赚到更多的钱。”
据报道，苹果悄悄为教育应用masterclass、流媒体视频应用hbo、语言学习应用babble、交友应用tinder和bundle等第三方应用悄悄购买了谷歌搜索广告。尽管广告都有几乎相同的跟踪参数，但广告本身没有披露广告商，这可能表明有一个实体在购买它们。
值得注意的是，媒体目前还无法证实苹果确实是广告位的购买者。这些信息来自开发者。这可能是基于这样一个事实，即应用开发者没有购买广告，广告直接进入app store的链接。一些开发者向媒体表示，这些广告可能会损害他们的业务，因为苹果要从应用商店和应用内支付获取的销售额抽成15%至30%，也就是收取所谓的“苹果税”。
点击广告的普通用户可能不知道开发者没有投放广告。如果新用户通过应用商店而不是应用网站注册，应用开发商收取的订阅费将被苹果抽成15%到30%。“第三方应用开发者是根据客户的价值来获取增长，如果客户的价值减少了30%，应用开发者的利润就没有了，”一位因害怕报复而选择匿名的消息人士说。
此外，广告位使得广告对应用的实际开发者来说更加昂贵。这是因为当多方竞标同一个广告位时，价格会上涨。有营销人员向媒体表示，广告位所代表的许多品牌过去都曾积极试图规避苹果应用商店的支付政策。截至目前，苹果对此报道未予置评。
苹果应用商店的抽成在过去被证明是有争议的--这也是游戏开发商epic games对苹果发起反垄断诉讼中的原因之一。事实上，正是epic games绕过了苹果应用商店的支付系统以及苹果的抽成，才引发了这场正在进行的法律战。
今年9月，美国一家地方法院的法官裁定苹果不是垄断者，但命令该公司开放对开发者在应用商店与客户沟通的一些限制。苹果申请暂缓执行这些决定，但遭到拒绝。